Elementul principal al imaginii corporative este sigla Primăriei Alcorcón. O imagine recunoscută și ușor de identificat. Reproiectarea presupune o evoluție firească pentru a se adapta la noile utilizări menținându-și forma de bază și elementele fundamentale: coroana, ghivecele și dealul.

Ca regulă generală, scutul va fi monocrom folosind Pantone 187 C ca identificator instituțional de marcă, atât pozitiv, cât și negativ.

Folosirea scutului de culoare neagra Pantone Processes Black C este permisa, atat pozitiv cat si negativ. Prioritatea de utilizare va fi vizibilitatea corectă a scutului și contrastul maxim față de fundal. Ca regulă generală, scutul va fi folosit „pozitiv” cu fundaluri albe sau gri până la 50% și „negativ” cu fundaluri de 60% până la negru.