L'élément principal de l'image corporative est le logo de la mairie d'Alcorcón. Une image reconnaissable et facilement identifiable. La refonte suppose une évolution naturelle pour s'adapter aux nouveaux usages en conservant sa forme de base et les éléments fondamentaux : la couronne, les pots et la colline.

En règle générale, le bouclier sera monochrome en utilisant le Pantone 187 C comme identifiant de marque institutionnelle, à la fois positif et négatif.

L'utilisation du bouclier en couleur noire Pantone Processes Black C est autorisée, à la fois positive et négative. La priorité d'utilisation sera la visibilité correcte du bouclier et le contraste maximum par rapport au fond. En règle générale, le bouclier sera utilisé "en positif" avec des fonds blancs ou gris jusqu'à 50%, et "en négatif" avec des fonds de 60% jusqu'au noir.