El elemento principal de la Imagen Corporativa es el Logotipo del Ayuntamiento de Alcorcón. Una imagen reconocible y fácilmente identificable. El rediseño supone una evolución natural para adecuarse a los nuevos usos manteniendo su forma básica y los elementos fundamentales: la corona, las ollas y la colina.

Como norma general, el escudo será monocromático utilizando el Pantone 187 C como identificador de marca institucional, tanto en positivo como en negativo.

Se permite la utilización del escudo en color negro Pantone Proces Black C, tanto en positivo como en negativo. La prioridad de uso será la correcta visibilidad del escudo y el máximo contraste respecto al fondo. Por regla general se utilizará el escudo “en positivo” con fondos blancos o grises hasta el 50%, y “en negativo” con fondos del 60% hasta negro.