Les principaux objectifs de ce manuel sont :
- Définir et normaliser les éléments graphiques qui identifient la mairie d'Alcorcón, ses agences et ses départements, pour donner une cohérence à toutes les initiatives qu'elle promeut ou auxquelles elle participe.
- Renforcer l'identité corporative de la Mairie d'Alcorcón en tant qu'institution de service public et promoteur d'initiatives et de services aux citoyens.
- Offrir des outils et des éléments aux différents services afin de générer une communication cohérente et accessible avec le public.
Afin d'atteindre ces objectifs, il est nécessaire de prendre en compte les spécificités des travaux que nous proposons.
- D'une part, il faut supposer que la mairie d'Alcorcón dispose de symboles officiels et identifiables pour les citoyens ainsi que d'éléments définis dans une image corporative créée en 1996 sur la base desdits symboles officiels.
- D'autre part, il faut définir et préciser une nouvelle identité institutionnelle pour lui donner une homogénéité - puisqu'elle ne fait actuellement l'objet d'aucune normalisation - ainsi que la moderniser pour l'adapter à une nouvelle réalité, un nouveau langage utilisé par les arts graphiques et les besoins requis par la communication numérique et les nouveaux canaux sociaux.
La relation des citoyens avec l'administration s'est transformée avec l'incorporation de nouveaux canaux d'information, la numérisation, la normalisation de l'utilisation des appareils mobiles... Ce nouveau scénario oblige la mairie d'Alcorcón à s'adapter et à se moderniser afin d'être plus accessible pour l'ensemble des citoyens et remplir sa fonction de service public.
| Pour répondre aux deux besoins, il convient de partir des éléments existants pour les adapter aux nouveaux besoins. Ce travail de refonte et d'homogénéisation est structuré sur plusieurs principes : | |
 | Tradition |
| Maintenir, respecter et réajuster les symboles officiels que le conseil municipal et la ville d'Alcorcón ont adoptés tout au long de leur histoire, qui les identifient et les représentent. | |
| La modernité |
| S'inspirer de ces symboles officiels pour générer des éléments visuels qui donnent une cohérence à l'ensemble des stratégies de communication de la Mairie et qui peuvent être utilisés dans de nouveaux supports physiques et numériques, reproduits dans différentes tailles, supports et techniques et qui nécessitent une homogénéisation. | |
| Économie |
| L'adaptation numérique des outils de communication et des supports utilisés pour la communication des citoyens, nous permet d'ouvrir un processus d'analyse des besoins de chaque département pour rationaliser et économiser les outils de communication nécessaires, en décidant dans quels cas des supports physiques sont nécessaires. et dans lesquels ils peuvent être remplacés ou complétés par des supports numériques, plus économiques et agiles. | |
| Proximité |
| La mise à jour de l'identité graphique de la mairie d'Alcorcón doit servir un objectif, une mission et une fonction principale clairs de l'administration locale elle-même : être une institution accessible au citoyen. Cette homogénéisation et cette modernisation permettront de transmettre les messages d'information au public de manière claire et simple, mais surtout attractive, en utilisant un langage visuel actuel facilement reconnaissable par les habitants pour favoriser, comme finalité, qu'ils ressentent l'administration comme une institution. fermer. | |
Pour toutes ces raisons, il est nécessaire que la mise en œuvre de cette Identité Corporative de la Mairie d'Alcorcón se fasse progressivement et par consensus. | |
Il est essentiel d'identifier et d'analyser les besoins des différents départements et services pour ajuster et adapter l'image à leurs besoins, en facilitant l'adhésion et la collaboration dans le processus de développement d'un langage avec son propre style qui définit et représente le conseil municipal d'Alcorcón. | |
Ce manuel - et les extensions et mises à jour qui seront générées - ainsi que les outils numériques qui sont conçus, doivent avoir pour objectifs principaux de faciliter le travail du personnel municipal pour améliorer la communication entre l'administration locale et le public. | |
La mise en œuvre de cette identité municipale implique le début d'un processus d'étude, d'analyse, de reconception et de mise en œuvre de nouveaux outils et stratégies, qui devrait inclure, dans la mesure du possible, la numérisation des matériaux, l'utilisation de supports numériques et l'ajout de valeur. à de nombreux éléments déjà existants. | |
 | Préparation de différents manuels de style qui unifient le style de communication avec les citoyens. |
| Unification de la ligne éditoriale de la Mairie et son transfert parallèle vers des publications numériques. |
| Préparation de gabarits et de supports pour les différents départements. |
| Refonte et digitalisation des formulaires, formulaires d'inscription et demandes des différents services. |
| Création d'outils de conception de base pour la signalétique de base des départements. |
| Adaptation des éléments de papeterie (internes et externes) au nouveau design, adaptation des supports aux nouveaux besoins. |
| Unification des critères de conception dans l'utilisation des réseaux sociaux et des espaces web (outre les paramètres purement graphiques, il convient d'unifier l'utilisation et la gestion des réseaux sociaux pour unifier, également dans ce sens, l'usage que les différents conseils en font ces canaux de communication avec la population). |
| Analyse de la signalisation générale des bureaux municipaux, tant à l'extérieur, que l'identification des différents bâtiments et des services et programmes qu'elle abrite ; comme intérieur, comme l'iconographie, la signalisation et l'analyse des besoins particuliers dans les installations municipales. |
Avec ce manuel d'identité d'entreprise, et ses extensions progressives jusqu'à la mise en œuvre totale des éléments créés, il est destiné à résoudre les problèmes de formalisation graphique qu'une institution telle que la mairie d'Alcorcón se pose au quotidien en émettant en permanence divers messages visuels. . | |
L'efficacité dans l'atteinte d'une image cohérente réside dans l'application rigoureuse des règles contenues dans ce Manuel, mis à la disposition des responsables des programmes et services municipaux, des professionnels de divers secteurs (imprimeurs, graphistes, agences de publicité, etc.) et de ceux responsable des institutions et des organisations avec lesquelles le conseil municipal est lié. | |
Ce manuel a pour objectif de définir et de standardiser les différents éléments, il entend fournir son propre style graphique, il est donc essentiel d'assumer et d'intégrer les critères proposés, de respecter l'image générale et de consulter et d'accord avec le Département de la communication et de la presse le besoins spécifiques qui se présentent à l'avenir, afin que les citoyens puissent compter sur des messages cohérents, clairs et simples. | |
 | Armoiries originales de la ville, conçues par Francisco Buendía Perona et approuvées par l'Académie royale d'histoire le 20 juillet 1974. Il se compose d'une colline de sinope sur un champ d'or, soutenue par trois pots de gueules. Empreinte d'une couronne royale fermée de pierres précieuses, bordée de gueules, de huit rosaces (cinq apparentes) où apparaissent des diadèmes ajoutés à des perles, à son sommet un orbe d'azur. |
Le grenat, en tant que couleur corporative, est présent depuis des années non seulement sur la façade de l'hôtel de ville, mais également sur les entrées, les éléments urbains et la signalisation répartis dans toute la municipalité, ce qui le rend clairement identifiable par les citoyens comme une couleur institutionnelle. | |
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Décembre 1996 | |
 | En décembre 1996, la société Artimaña Disseny i Comunicació a conçu le logo de la Mairie d'Alcorcón dans le cadre du « Programme d'Identité Corporative », pour donner à la Mairie une image homogène, rationalisée et simplifiée. L'objectif principal était d'unifier et de favoriser les réglementations applicables dans tout support ou contexte d'utilisation pour permettre l'identification positive des citoyens avec leurs institutions et avec leur ville. |
Maintenir, respecter et réajuster les symboles officiels que le conseil municipal et la ville d'Alcorcón ont adoptés tout au long de leur histoire, qui les identifient et les représentent. | |
juin 2021 | |
 | Pour actualiser le logo et l'adapter aux besoins actuels, nous avons adapté ses proportions et adouci sa forme pour obtenir un design plus organique qui facilite son utilisation et son intégration aussi bien dans les supports traditionnels (papeterie officielle, affiches, ligne éditoriale ou signalétique), que comme dans les nouveaux besoins (formats numériques, sites et blogs, réseaux sociaux ou applications mobiles). |
Les lignes et la couleur ont été simplifiées pour donner la priorité maximale au contraste et à la possibilité de reproduction et d'identification dans différentes tailles, supports et appareils. | |
1. Refonte et définition du Logo | |
 | L'élément principal de l'identité corporative est le logo de la mairie d'Alcorcón, qui doit offrir une image reconnaissable et facilement identifiable. A l'heure actuelle, le logo de la Mairie -créé en 1996- est basé sur l'écusson officiel, donc cette redéfinition reprendra cette idée pour favoriser l'assimilation de cette nouvelle image sans générer de ruptures dans le concept et favoriser une évolution naturelle du pour s'adapter à de nouveaux usages tout en conservant sa forme de base et ses éléments fondamentaux |
Le logo précédent était basé sur les éléments inclus dans le bouclier officiel : la couronne, les pots et la colline. Pour mettre à jour le logo et l'adapter aux besoins actuels, le logo existant a été utilisé et ses proportions ont été adaptées, les lignes ont été simplifiées et sa forme a été adoucie pour obtenir un design plus organique qui facilite son utilisation et son intégration tant dans le supports traditionnels (papeterie officielle, affichage, ligne éditoriale ou signalétique) comme dans les nouveaux supports (formats numériques, sites web et blogs, réseaux sociaux, applications mobiles...). | |
Les tendances actuelles en design graphique recommandent la simplification des lignes et des mises en page afin de favoriser la simplicité et l'accessibilité. | |
2. Couleur corporative | |
 | Alcorcón a trois couleurs sur son bouclier officiel (marron, jaune et vert) comme établi dans sa définition de 1974. La définition des couleurs établie dans l'identité d'entreprise approuvée en 1996 est maintenue, établissant le grenat comme couleur d'entreprise (Pantone 187 C). Cette décision répond à la nécessité de privilégier la continuité des éléments pour faciliter l'assimilation de cette nouvelle identité tant par l'organisation que par les différents publics. |
Cette couleur sera principalement associée à des fonds blancs et des textes noirs. Ce qui génère un style visuel élégant et contrasté, qui permet une image graphique épurée axée sur la compréhension des messages. | |
Le reste des couleurs corporate et celles déjà définies en 1996 seront complémentaires : vert 3288C, jaune 1235C (qui composent le logo) et Process Black C 85%. | |
3. Polices | |
 | La normalisation des polices complète l'ensemble et facilite l'unification du design et de l'image générale, donnant à l'ensemble une cohérence esthétique. |
Les polices gratuites choisies (Roboto, Oswald et Calibri) se caractérisent par être conçues pour faciliter la lecture, notamment sur les petits écrans ou pour les personnes ayant des problèmes de vision. | |
