Основними цілями цього посібника є:
- Визначте та стандартизуйте графічні елементи, які ідентифікують міську раду Алькоркону, її установи та департаменти, щоб забезпечити узгодженість усіх ініціатив, які вона просуває або в яких вона бере участь.
- Зміцнення фірмового стилю міської ради Алькоркону як громадської установи, яка надає послуги громадянам.
- Запропонуйте інструменти та елементи різним відділам, щоб створити послідовну та доступну комунікацію з громадськістю.
Для досягнення цих цілей необхідно враховувати специфіку роботи, яку ми пропонуємо.
- З одного боку, необхідно припустити, що міська рада Алькоркону має офіційні та ідентифіковані символи для громадян, а також елементи, визначені в корпоративному образі, створеному в 1996 році на основі зазначених офіційних символів.
- З іншого боку, необхідно визначити та конкретизувати нову інституційну ідентичність, щоб забезпечити їй однорідність – оскільки вона наразі не підлягає жодній стандартизації – а також модернізувати її, щоб адаптувати її до нової реальності, нової мови, що використовується мистецькою графікою та потребами цифрової комунікації та нових соціальних каналів.
Відносини між громадянами та адміністрацією були змінені завдяки введенню нових інформаційних каналів, оцифровці, нормалізації використання мобільних пристроїв... Цей новий сценарій змушує міську раду Алькоркону адаптуватися та модернізуватись, щоб бути більш доступною для громадянство та виконує свою функцію суспільної служби.
| У відповідь на обидві потреби зручно починати з існуючих елементів, щоб адаптувати їх до нових потреб. Ця робота з редизайну та гомогенізації побудована на кількох принципах: | |
 | Традиція |
| Збереження, повага та зміна офіційних символів, які міська рада та місто Алькоркон приймали протягом своєї історії, які ідентифікують та представляють їх. | |
| Сучасність |
| Натхненний цими офіційними символами для створення візуальних елементів, які забезпечують узгодженість усього набору комунікаційних стратегій міської ради та які можуть бути використані в нових фізичних і цифрових опорах, відтворених у різних розмірах, опорах і техніках, які потребують однорідності. | |
| Економіка |
| Цифрова адаптація комунікаційних інструментів і засобів підтримки, які використовуються для спілкування громадян, дозволяє нам відкрити процес аналізу потреб кожного відділу, щоб раціоналізувати та зберегти необхідні комунікаційні інструменти, вирішуючи, у яких випадках необхідна підтримка. і в якому їх можна замінити або доповнити цифровими опорами, більш економічними та гнучкими. | |
| Закритість |
| Оновлення графічної ідентичності міської ради Алькоркон має служити чіткій меті, місії та головній функції самої місцевої адміністрації: бути інституцією, доступною для громадян. Така уніфікація та модернізація дозволить передавати публічні інформаційні повідомлення в зрозумілий і простий, але, перш за все, привабливий спосіб, використовуючи поточну візуальну мову, легко впізнавану мешканцями, щоб сприяти, як кінцевій меті, щоб вони відчували адміністрацію як установу закрити. | |
З усіх цих причин необхідно, щоб впровадження цього фірмового стилю міської ради Алькоркону здійснювалося поступово та на основі консенсусу. | |
Важливо визначити та проаналізувати потреби різних департаментів і служб, щоб налаштувати та адаптувати імідж до їхніх потреб, сприяючи дотриманню та співпраці в процесі розробки мови з власним стилем, який визначає та представляє міську раду Алькоркону. | |
Головною метою цього посібника, а також розширень і оновлень, які будуть створені, а також розроблених цифрових інструментів, є полегшення роботи муніципального персоналу для покращення зв’язку між місцевою адміністрацією та громадськістю. | |
Реалізація цієї муніципальної ідентичності передбачає початок процесу вивчення, аналізу, редизайну та впровадження нових інструментів і стратегій, які мають включати, наскільки це можливо, оцифрування матеріалів, використання цифрових засобів підтримки та додавання вартості до багатьох уже існуючих елементів. | |
 | Підготовка різностильових посібників, що уніфікують стиль спілкування з громадянами. |
| Уніфікація редакційної лінії міськради та її паралельний перехід на цифрові видання. |
| Підготовка шаблонів і опор для різних відділів. |
| Редизайн і оцифрування форм, реєстраційних форм і запитів різних відділів. |
| Створення основних інструментів дизайну базової вивіски відділів. |
| Адаптація канцелярських елементів (внутрішніх і зовнішніх) до нового дизайну, адаптація опор до нових потреб. |
| Уніфікація критеріїв дизайну у використанні соціальних мереж і веб-просторів (на додаток до суто графічних параметрів, зручно уніфікувати використання та управління соціальними мережами, щоб уніфікувати, також у цьому сенсі, використання різними радами ці канали зв'язку з населенням). |
| Аналіз загальної вивіски муніципальних установ, як зовнішньої, такої як ідентифікація різних будівель та послуг і програм, які в них розміщені; як інтер’єр, наприклад іконопис, вивіски та аналіз особливих потреб у муніципальних закладах. |
За допомогою цього Посібника з корпоративного стилю та його поступових розширень до повного впровадження створених елементів призначено вирішити проблеми графічної формалізації, які такі установи, як міська рада Алькоркону, постають щодня, постійно випускаючи різні візуальні повідомлення. . | |
Ефективність у досягненні цілісного образу полягає в суворому застосуванні правил, що містяться в цьому Посібнику, доступному для тих, хто відповідає за муніципальні програми та служби, професіоналів із різних секторів (друкарів, графічних дизайнерів, рекламних агентств тощо) та тих, хто відповідальний за установи та організації, з якими має відношення міська рада. | |
Цей посібник має на меті визначення та стандартизацію різних елементів, він має на меті забезпечити власний графічний стиль, тому життєво важливо припустити та включити запропоновані критерії, дотримуватись загального образу та проконсультуватися та погодити з Департаментом комунікацій та преси конкретні потреби, які виникнуть у майбутньому, щоб громадяни могли розраховувати на послідовні, зрозумілі та прості повідомлення. | |
 | Оригінальний герб міста, розроблений Франциско Буендіа Перона та затверджений Королівською академією історії 20 липня 1974 року. Він складається з пагорба синопи на полі золота, який підтримується трьома горщиками з червоного кольору. Витиснена королівською короною, укритою дорогоцінним камінням, викладеною червоним кольором, з вісьмома розетками (видимі п’ять), де проступають діадеми з перлами, у верхній частині — лазурова сфера. |
Гранат, як корпоративний колір, протягом багатьох років був представлений не лише на фасаді ратуші, але й на входах, міських елементах і вивісках, розповсюджених по всьому муніципалітету, завдяки чому громадяни чітко ідентифікували його як інституційний колір. | |
 | |
 | |
 |
Грудень 1996 року | |
 | У грудні 1996 року компанія Artimaña Disseny i Comunicació розробила логотип міської ради Алькоркону в рамках «Програми корпоративного стилю», щоб надати міській раді однорідний, обтічний і спрощений образ. Основна мета полягала в уніфікації та сприянні застосовним нормам у будь-якій підтримці чи контексті використання, щоб дозволити позитивну ідентифікацію громадян із їхніми установами та містом. |
Збереження, повага та зміна офіційних символів, які міська рада та місто Алькоркон приймали протягом своєї історії, які ідентифікують та представляють їх. | |
Червень 2021 | |
 | Щоб оновити логотип і адаптувати його до поточних потреб, ми адаптували його пропорції та пом’якшили його форму, щоб отримати більш органічний дизайн, який полегшує його використання та інтеграцію як у традиційні опори (офіційні канцелярські вироби, плакати, редакційні лінії чи вивіски), так і як у нових потребах (цифрові формати, веб-сайти та блоги, соціальні мережі чи мобільні додатки). |
І лінії, і колір були спрощені, щоб надати максимальний пріоритет контрасту та можливості відтворення та ідентифікації в різних розмірах, опорах і пристроях. | |
1. Редизайн і визначення логотипу | |
 | Основним елементом фірмового стилю є логотип ратуші Алькоркону, який повинен мати впізнаваний і легко ідентифікований образ. На даний момент логотип міської ради, створений у 1996 році, базується на офіційному щиті, тому це перевизначення сприйме цю ідею, щоб сприяти асиміляції цього нового зображення без створення розривів у концепції та сприяння природній еволюції адаптуватися до нових видів використання, зберігаючи при цьому свою основну форму та основні елементи |
Попередній логотип базувався на елементах офіційного щита: короні, горщиках і пагорбі. Щоб оновити логотип і адаптувати його до поточних потреб, було використано існуючий логотип і його пропорції були адаптовані, лінії були спрощені, а його форма була пом’якшена, щоб отримати більш органічний дизайн, який полегшує його використання та інтеграцію як у підтримує традиційні (офіційні канцелярські товари, плакати, редакційні рядки чи вивіски), а також нові (цифрові формати, веб-сайти та блоги, соціальні мережі, мобільні програми...). | |
Сучасні тенденції графічного дизайну рекомендують спрощення ліній і макетів, щоб сприяти простоті та доступності. | |
2. Фірмовий колір | |
 | Алькоркон має три кольори на своєму офіційному щиті (бордовий, жовтий і зелений), як це встановлено у визначенні 1974 р. Визначення кольорів, встановлене в корпоративному стилі, затвердженому в 1996 р., зберігається, встановлюючи гранат як корпоративний колір (Pantone 187 C). Це рішення є відповіддю на необхідність сприяти безперервності елементів, щоб полегшити засвоєння цієї нової ідентичності як організацією, так і різними аудиторіями. |
Цей колір буде поєднуватися переважно з білим фоном і чорним текстом. Що створює елегантний і висококонтрастний візуальний стиль, який дозволяє чітке графічне зображення, орієнтоване на розуміння повідомлень. | |
Інші корпоративні кольори та ті, що вже були визначені в 1996 році, будуть додатковими: зелений 3288C, жовтий 1235C (з яких складається логотип) і технологічний чорний C 85%. | |
3. Шрифти | |
 | Нормалізація шрифтів доповнює ціле та полегшує уніфікацію дизайну та загального зображення, надаючи цілому естетичної цілісності. |
Вибрані безкоштовні шрифти (Roboto, Oswald і Calibri) характеризуються тим, що розроблені для полегшення читання, особливо на маленьких екранах або для людей з проблемами зору. | |
