Obiectivele principale ale acestui manual sunt:
- Definiți și standardizați elementele grafice care identifică Consiliul Municipal Alcorcón, agențiile și departamentele sale, pentru a oferi coerență tuturor inițiativelor pe care le promovează sau la care este participant.
- Consolidarea identității corporative a Consiliului orașului Alcorcón ca instituție de serviciu public și promotor de inițiative și servicii pentru cetățeni.
- Oferiți instrumente și elemente diferitelor departamente pentru a genera o comunicare coerentă și accesibilă cu publicul.
Pentru atingerea acestor obiective este necesar să se țină cont de caracteristicile specifice ale lucrării pe care o propunem.
- Pe de o parte, este necesar să presupunem că Consiliul Local Alcorcón are simboluri oficiale și identificabile pentru cetățeni, precum și elemente definite într-o imagine corporativă creată în 1996 pe baza simbolurilor oficiale menționate.
- Pe de altă parte, este necesară definirea și precizarea unei noi identități instituționale pentru a-i oferi omogenitate - întrucât în prezent nu este supusă nicio standardizare - precum și modernizarea ei pentru a o adapta la o nouă realitate, un nou limbaj folosit. de grafica artistică și nevoile cerute de comunicarea digitală și noile canale sociale.
Relația cetățenilor cu administrația s-a transformat odată cu încorporarea de noi canale de informare, digitalizarea, normalizarea utilizării dispozitivelor mobile... Acest nou scenariu obligă Consiliul Municipal Alcorcón să se adapteze și să se modernizeze pentru a fi mai accesibil pentru cetăţenii şi să-şi îndeplinească funcţia de serviciu public.
| Ca răspuns la ambele nevoi, este convenabil să pornim de la elementele existente pentru a le adapta la noile nevoi. Această lucrare de reproiectare și omogenizare este structurată pe mai multe principii: | |
 | Tradiţie |
| Menținerea, respectarea și reajustarea simbolurilor oficiale pe care Consiliul Local și orașul Alcorcón le-au adoptat de-a lungul istoriei lor, care le identifică și le reprezintă. | |
| Modernitatea |
| Inspirat de aceste simboluri oficiale pentru a genera elemente vizuale care să ofere coerență întregului set de strategii de comunicare ale Primăriei și care pot fi utilizate în noi suporturi fizice și digitale, reproduse în diverse dimensiuni, suporturi și tehnici și care necesită o omogenizare. | |
| Economie |
| Adaptarea digitală a instrumentelor de comunicare și a suporturilor utilizate pentru comunicarea cetățenilor, ne permite să deschidem un proces de analiză a nevoilor fiecărui departament de raționalizare și salvare a instrumentelor de comunicare necesare, hotărând în ce cazuri sunt necesare suporturi fizice. și în care pot fi înlocuite sau completate cu suporturi digitale, mai economice și mai agile. | |
| Apropiere |
| Actualizarea identității grafice a Consiliului Municipal Alcorcón trebuie să servească unui obiectiv clar, misiunii și funcției principale ale administrației locale însăși: să fie o instituție accesibilă cetățeanului. Această omogenizare și modernizare va permite transmiterea mesajelor de informare publică într-un mod clar și simplu, dar mai presus de toate atractiv, folosind un limbaj vizual actual ușor de recunoscut de locuitori pentru a favoriza, ca scop ultim, ca ei să simtă administrația ca instituție. închide. | |
Din toate aceste motive, este necesar ca implementarea acestei Identități Corporative a Consiliului Municipal Alcorcón să fie realizată progresiv și prin consens. | |
Este esențial să identificăm și să analizăm nevoile diferitelor departamente și servicii pentru a ajusta și adapta imaginea la nevoile acestora, facilitând aderența și colaborarea în procesul de dezvoltare a unui limbaj cu stil propriu care definește și reprezintă Consiliul Municipal Alcorcón. | |
Acest manual - și extinderile și actualizările care vor fi generate - precum și instrumentele digitale care sunt concepute, trebuie să aibă ca obiective principale să faciliteze munca personalului municipal pentru îmbunătățirea comunicării dintre administrația locală și public. | |
Implementarea acestei identități municipale presupune începerea unui proces de studiu, analiză, reproiectare și implementare de noi instrumente și strategii, care să includă, pe cât posibil, digitizarea materialelor, utilizarea suporturilor digitale și adăugarea de valoare. la multe dintre elementele deja existente. | |
 | Întocmirea diferitelor manuale de stil care unifică stilul de comunicare cu cetățenii. |
| Unificarea liniei editoriale a Consiliului Local și transferul ei în paralel către publicațiile digitale. |
| Pregatirea de sabloane si suporturi pentru diferitele departamente. |
| Reproiectarea și digitalizarea formularelor, formularelor de înregistrare și solicitărilor diferitelor departamente. |
| Crearea instrumentelor de proiectare de bază pentru semnalizarea de bază a departamentelor. |
| Adaptarea elementelor de papetărie (interne și externe) la noul design, adaptarea suporturilor la noile nevoi. |
| Unificarea criteriilor de proiectare în utilizarea rețelelor sociale și a spațiilor web (pe lângă parametrii pur grafici, este convenabil să se unifice utilizarea și managementul rețelelor sociale pentru a unifica, tot în acest sens, utilizarea pe care diferitele consilii o fac aceste canale de comunicare cu populația). |
| Analiza semnalizării generale a birourilor municipale, atât exterioare, precum identificarea diferitelor clădiri și a serviciilor și programelor pe care le găzduiește; ca interior, cum ar fi iconografia, semnalizarea și analiza nevoilor speciale în dotările municipale. |
Prin acest Manual de identitate corporativă, și extinderile sale progresive până la implementarea totală a elementelor create, se urmărește rezolvarea problemelor de formalizare grafică pe care o instituție precum Consiliul Municipal Alcorcón le ridică zilnic prin emiterea permanentă a diverselor mesaje vizuale. . | |
Eficacitatea în realizarea unei imagini coerente constă în aplicarea riguroasă a regulilor cuprinse în acest Manual, puse la dispoziția responsabililor de programe și servicii municipale, a profesioniștilor din diverse sectoare (imprimatori, graficieni, agenții de publicitate etc.) responsabil pentru instituţiile şi organizaţiile cu care Consiliul Local are legătură. | |
Acest manual are ca obiectiv definirea și standardizarea diferitelor elemente, își propune să ofere un stil grafic propriu, de aceea este vital să se asume și să încorporeze criteriile propuse, să se respecte imaginea generală și să se consulte și să se pună de acord cu Departamentul de Comunicare și Presă nevoi specifice care apar în viitor, astfel încât cetățenii să poată conta pe mesaje coerente, clare și simple. | |
 | Stema originală a orașului, proiectată de Francisco Buendía Perona și aprobată de Academia Regală de Istorie la 20 iulie 1974. Este format dintr-un deal de sinope pe un câmp de aur, susținut de trei oale de gules. Ștampilată cu o coroană regală închisă cu pietre prețioase, căptușită cu gules, cu opt rozete (cinci vizibile) unde ies la iveală diademe adăugate perlelor, în vârful ei un glob de azur. |
Granatul, ca culoare corporativă, a fost prezentat de ani de zile nu doar pe fațada Primăriei, ci și pe intrările, elementele urbane și semnalizarea distribuite pe tot municipiul, făcându-l clar identificabil de către cetățeni ca culoare instituțională. | |
 | |
 | |
 |
decembrie 1996 | |
 | În decembrie 1996, compania Artimaña Disseny i Comunicació a proiectat logo-ul Consiliului Municipal Alcorcón în cadrul „Programului de identitate corporativă”, pentru a oferi Consiliului Local o imagine omogenă, raționalizată și simplificată. Obiectivul principal a fost unificarea și favorizarea reglementărilor aplicabile în orice suport sau context de utilizare pentru a permite identificarea pozitivă a cetățenilor cu instituțiile lor și cu orașul lor. |
Menținerea, respectarea și reajustarea simbolurilor oficiale pe care Consiliul Local și orașul Alcorcón le-au adoptat de-a lungul istoriei lor, care le identifică și le reprezintă. | |
iunie 2021 | |
 | Pentru a actualiza sigla și a-l adapta nevoilor actuale, i-am adaptat proporțiile și i-am înmuiat forma pentru a obține un design mai organic care să faciliteze utilizarea și integrarea acestuia atât în suporturile tradiționale (papetărie oficiale, afișe, linie editorială sau semnalizare), cât și ca și în noile nevoi (formate digitale, site-uri web și bloguri, rețele sociale sau aplicații mobile). |
Atât liniile, cât și culoarea au fost simplificate pentru a acorda prioritate maximă contrastului și posibilității de reproducere și identificare în diferite dimensiuni, suporturi și dispozitive. | |
1. Reproiectarea și definirea Logo-ului | |
 | Elementul principal al Identității Corporative este sigla Primăriei Alcorcón, care trebuie să ofere o imagine recunoscută și ușor de identificat. În prezent, logo-ul Consiliului Local -creat în 1996- se bazează pe scutul oficial, astfel că această redefinire va prelua această idee pentru a favoriza asimilarea acestei noi imagini fără a genera rupturi în concept și a favoriza o evoluție firească a elemente.să se adapteze la noile utilizări păstrându-și forma de bază și elementele fundamentale |
Logo-ul anterior s-a bazat pe elementele incluse în scutul oficial: coroana, oalele și dealul. Pentru a actualiza sigla și a-l adapta la nevoile actuale, s-a folosit sigla existentă și i-au fost adaptate proporțiile, liniile au fost simplificate și forma sa a fost înmuiată pentru a obține un design mai organic care să faciliteze utilizarea și integrarea acestuia atât în suporturi tradiționale (papetărie oficiale, postere, linie editorială sau semnalizare) ca și în noile suporturi (formate digitale, site-uri și bloguri, rețele sociale, aplicații mobile...). | |
Tendințele actuale de design grafic recomandă simplificarea liniilor și layout-urilor pentru a promova simplitatea și accesibilitatea. | |
2. Culoare corporativă | |
 | Alcorcón are trei culori pe scutul său oficial (maro, galben și verde), așa cum a fost stabilit în definiția sa din 1974. Se menține definiția culorilor stabilită în identitatea corporativă aprobată în 1996, stabilind granatul drept culoare corporativă (Pantone 187 C). Această decizie răspunde nevoii de a favoriza continuitatea elementelor pentru a facilita asimilarea acestei noi identități atât de către organizație, cât și de către diferitele audiențe. |
Această culoare va fi combinată în principal cu fundaluri albe și texte negre. Ceea ce generează un stil vizual elegant și de contrast ridicat, care permite o imagine grafică curată concentrată pe înțelegerea mesajelor. | |
Restul culorilor corporative și cele deja definite în 1996 vor fi complementare: verde 3288C, galben 1235C (care alcătuiesc logo-ul) și Process Black C 85%. | |
3. Fonturi | |
 | Normalizarea fonturilor completează întregul și facilitează unificarea designului și a imaginii generale, dând întregului coerență estetică. |
Fonturile gratuite alese (Roboto, Oswald și Calibri) se caracterizează prin faptul că sunt concepute pentru a facilita lectura, în special pe ecrane mici sau pentru persoanele cu probleme de vedere. | |
